Internet Marketing – Estratégias

Hoje ao conversar com um colega sobre como melhorar o desempenho do seu site no Google lembrei-me de escrever sobre este tema. Isto porque me parece que na sua maioria as pessoas acham que apenas necessitam de ter conteúdo e muito para que o Google indexe o seu site (por indexar entenda-se guardar as paginas do seu site para serem mostradas nos resultados de pesquisa).

Como provavelmente sabem, uma das formas de se ter bons posicionamentos nas pesquisas do Google, é ter uma página ou mais páginas com bons conteúdos acerca de um determinado tema. Mas será que isto é suficiente?

Bem, a resposta é Não.

Um ou vários, bons conteúdos sobre um determinado tema, logicamente que vão valorizar a sua página, mas isso não é o suficiente para que o Google o considere bom ao ponto de colocar o seu site em 1º lugar, ou nas primeiras páginas de resultados de uma determinada pesquisa.

É necessário algo mais, e começo pelo fundamental, as páginas devem ter um código HTML limpo. Com isto entra a parte da programação, é necessário que a sua página tenha o mínimo, ou se possível, e é o ideal, zero erros de código. Em relação a este assunto podem usar 2 sites que ajudam nesta situação, um valida o código HTML (estrutura da página) e outro valida o código CSS (aspecto, cores, etc.).

Para validar o HTML visite: W3C XHTML

Para validar o CSS visite: W3C CSS

Estes 2 sites, alem de validar o código dão sugestões do que deve fazer.

Como referi anteriormente o ideal é ter 0 erros de código tanto no HTML como no CSS, com isto, a leitura das suas páginas pelos motores de busca será muito mais fácil, alem de que poderá garantir que qualquer visitante, com qualquer navegador veja a sua página da mesma forma.

Ainda falando do código, outro, ou outros aspectos importantes são os Meta Tags. Em resumo, os meta tags são a apresentação resumida da sua página, tanto para os motores de busca como para os visitantes, neles vão ser colocados, o titulo da página, a descrição, as palavras chave, a língua em que site está, entre outros. Há várias teorias sobre a importância dos Meta Tags para os motores de busca, tal como em tudo o que se refere a um melhor posicionamento nos motores de busca. A minha opinião é que todos os factores contam e quanto mais factores correctamente definidos tivermos melhor vai ser esse posicionamento. Em outra altura poderei escrever melhor sobre como criar os seus meta tags.

Continuando na parte que diz respeito ao código existem depois muitas opiniões diferentes em relação só tema estrutura.

O que quero dizer com estrutura é, como está definido o seu código, como esta estruturado, o que aparece em primeiro lugar, e o que aparece no fim?

Mais uma vez, pela minha experiência profissional é importante ter uma estrutura bem definida, a maioria das pessoas preocupa-se muito com o aspecto, com a for as cores, com o posicionamento visual dos menus, conteúdos, etc., e esquece que se o objectivo é o site ser bem colocado nos motores de busca tem de se preocupar com a estrutura do código.

Por exemplo, normalmente quando se cria um site, temos logo no inicio um logótipo da empresa, e os menus de navegação do site, depois, um barra lateral (à direita ou à esquerda, ou ambas) com outros menus como por exemplo categorias, produtos, links, contactos, etc., e depois a zona central com o conteúdo ou conteúdos, e por fim o footer ou rodapé com mais alguns links (normalmente idênticos ao menu inicial). Este exemplo é o que eu mais vejo a nível de sites e serve apenas como exemplo.

No meio disto tudo, quando vemos o código fonte, o que temos é, normalmente por esta ordem, cabeçalho com a imagem e os links para outras páginas, código da barra esquerda, conteúdo, código da barra direita, e por fim o footer. A minha pergunta é, se eu quero que o Google indexe a minha página, e quero que nos resultados de pesquisa apareça um resumo do meu conteúdo então porquê colocar o conteúdo em 2º, 3º, ou 4º lugar na estrutura do meu código?

Exemplo, vejam a imagem abaixo:

Numa pesquisa por bancos no Google, na primeira página temos estes bancos, agora reparem na descrição. Em vez de ter uma descrição, ou resumo, temos links. Isto é um exemplo do que não se deve fazer, não pelo posicionamento, mas pelo visitante, que não vê uma descrição do conteúdo do site mas apenas links.

Na minha opinião pessoal a estrutura correcta do código, ou o posicionamento de cada secção do site deverá ser a seguinte: conteúdo, barras laterais (esquerda e direita), footer ou rodapé, cabeçalho da página e por fim os menus. E esta estrutura permite 2 coisas diferentes, em primeiro que o meu conteúdo seja colocado na descrição do site, quando apresentado num resultado de pesquisa, e a outra, o Google quando for indexar uma pagina com esta estrutura, vai ler primeiro todo o texto, e só depois os links para outras páginas visto que tanto as barras como o footer e os menus vem no final do código.

Atenção que quando me refiro a esta estrutura é a estrutura do código, não o aspecto visual, o aspecto visual deve manter-se como referi inicialmente, o código é que desse ser alterado para que a ordem seja esta. E isto é possível fazer apenas usando CSS. Se tiverem dúvidas sobre como fazer isto podem contactar-me e terei todo os gosto em explicar e mostrar como pode ser feito.

Penso que agora falta falar sobre o marketing, ou o que fazer para melhorar o seu desempenho no motores de busca sem ser a nível de programação. Bem, aqui vou resumir da seguinte forma. Se o seu site tiver bom conteúdo, se tiver 0 erros de código e uma boa estrutura HTML, garantidamente vai ser muito bem indexado e garantidamente vai ter muitas visitas, mas, claro que pode fazer sempre algumas coisas mais.

Poderá colocar o seu site em directórios, em sites de classificados, procurar fóruns e blogs sobre o tema do seu site e colocar questões ou respostas sempre com o link para o seu site, procurar sites que falem sobre o mesmo assunto e fazer troca de links com eles, e por fim, continuar a fazer mais do mesmo, mais conteúdo, mais links e mais do mesmo.

Resumindo a questão inicial Marketing vs Programação – para melhor indexar o seu site nos motores de busca, o meu voto vai para, programação. Se pretendem colocar um negocio ou site online procurem sempre uma plataforma que vos garanta uma boa estrutura de código, sem erros de HTML e com bons Meta Tags.

Mais uma vez coloco-me à sua disposição para esclarecer qualquer dúvida que tenha em relação a este tema.

Hoje vou falar de uma das ferramentas mais conhecidas para gerar tráfego pago para qualquer site, de qualquer conteúdo, género, ou objectivo. Esta ferramenta é o Google Adwords.

O Google Adwords é sem dúvida, um sistema que pode trazer tráfego qualificado para qualquer site, isto porque o sistema é baseado em PPC (Pay Per Click – Pago Por Clique).

O que é que isto significa? Tal como o termo explica, você ira pagar a sua publicidade por cada pessoa que carregar no seu link, ou seja, vamos a um exemplo, na página do Google, fazemos uma pesquisa por Internet Marketing, neste caso vou fazer no Google.com para melhor entenderem o que pretendo explicar.

Na página de resultados notará que há pelo menos 3 links, logo no início com um fundo amarelo, e pelo menos outros 8 na parte direita da página. Estes links são mostrados sempre que alguém faz a pesquisa “Internet Marketing”, mas a pessoa/empresa que está a colocar esta publicidade apenas vai pagar ao Google quando alguém clicar na sua publicidade, o que significa que a sua publicidade pode ser mostrada várias vezes, mas apenas vai pagar quando a pessoa que fez a pesquisa ler o seu anuncio, se sentir atraída pelo mesmo, e clicar no seu anuncio. (podem ver o exemplo na seguinte página – Pesquisa Google.com por Internet Marketing)

Agora, que ficou explicada a ideia, vamos a mais alguns pormenores sobre o Google Adwords.

Imaginando, que eu vivo em Lisboa e tenho uma loja de roupa, de marca e fabrico próprio, e que alem de ter a loja física, tenho uma loja online, onde dou oportunidade a qualquer pessoa comprar a referida roupa. Alguns pormenores, não tenho qualquer interesse em vender a roupa para nenhum outro pais a não ser Portugal, então, porque fazer uma campanha no Google, onde qualquer pessoa de qualquer pais pode ver a minha publicidade, clicar nela e gastar o meu dinheiro?

A resposta é muito simples, o Google permite filtrar a quem vai ser mostrada a sua publicidade, ou seja, pode limitar a sua publicidade para que apenas seja mostrada em Portugal, ou melhor ainda, pode limitar à cidade de Lisboa minimizando assim os custos, e filtrando os visitantes.

Dentro da plataforma, poderá seguir as suas campanhas, ver quais as palavras ou conjunto de palavras, que mais vezes estão a ser pesquisadas, as que estão a ter mais cliques, os custos, etc…

Por falar em custos, quanto pagarei por cada clique? Bem, isso vai variar, e pode variar por várias razões, concorrência para a mesma palavra, volume de pesquisas diários e quantidade de cliques.

Explicando de trás para a frente , quantos mais clique tiver, mais vai pagar, mas pode dizer ao Google qual o seu orçamento diário, ou seja, imaginando que você atribui ao termo “Internet Marketing” 0,10€ por clique, e um orçamento diário de 5€, o Google irá mostrar o seu anuncio até ter recebido 50 cliques no mesmo dia. Claro que estes 50 cliques podem ou não ser atingidos pelas outras 2 razões mencionadas.

Chegará a esse valor se, logicamente, houver muitas pessoas a pesquisar o termo “Internet Marketing”, e aqui complica um pouco mais, e se houver maior ou menor concorrência para essa mesma palavra.

A concorrência pode determinar o valor mínimo de um termo, e em que posição ele será mostrado, visto que o sistema Google Adwords funciona como “tipo leilão”, quem pagar mais aparece em primeiro, o valor da palavra “Internet Marketing” pode aumentar ou diminuir mediante essa mesma concorrência.

Se houver 300 pessoas/empresas a pagar pela mesma palavra que você quer, pode contar que o valor irá subir, e se você pretende estar à frente dessa concorrência, terá de aumentar o valor por clique de forma a oferecer mais que a concorrência. O próprio sistema de estatísticas do Google Adwords, mostra em que posição o seu anuncio está e permite-lhe ir aumentando ou diminuindo esse valor mediante o posicionamento que você quer.

Creio que a ideia de como o sistema Google Adwords funciona, ficou clara, ou pelo menos o básico.

Como em qualquer ferramenta de internet marketing temos prós e contras, e o Google pode ser muito bom (gerar muito tráfego a baixo custo) ou muito mau (gerar pouco tráfego e a custo elevado).

Antes de fazer a sua campanha à toda uma série de aspectos que devem ser pensados. E estes são:

O anuncio – o seu anuncio esta em sintonia com o termo pesquisado? Ou seja, se a sua empresa é de roupa, pelo facto de o termo “Internet Marketing” ser muito pesquisado, não vou pagar por esta palavra, e colocar um anúncio de roupa. Quão atractivo é o seu anúncio? O seu anúncio dever ser atractivo para quem pesquisa o termo que você está a pagar, tem de despertar interesse ao visitante para a sua página.

Os termos/palavras – Que palavras vai usar na sua campanha? Quais as palavras que as pessoas mais procuram no seu ramo de negócio? As palavras vão determinar a maior ou menor quantidade de vistas, e um maior ou menor gasto diário, logo perca algum tempo a decidir quais as melhores palavras a colocar na sua campanha, pode ser 1 palavra ou um conjunto de palavras. Por exemplo, usar o termo “internet marketing” ou usar as palavras em separado? Bem, a média mensal de Abril de 2009 de pesquisas da palavra internet é 7.480.000, a de marketing 1.500.000 e a de Internet Marketing 9.900. Como podem ver, no meu caso, eu escolheria o termo internet marketing, porque embora tenha um volume de pesquisa muito inferior, é um termo focado ao assunto que eu pretendo. Outro exemplo, a palavra loja teve 5.000.000, a palavra roupa 3.350.000 e o termo loja de roupa 49.500,como se pode ver, novamente o conjunto de palavras tem menos pesquisas, mas o resultado, ou seja, quem pesquisa este termo será um possível comprador, porque procura especificamente loja de roupa.

A concorrência – Vale a pena apostar numa palavra, embora objectiva e directamente ligada ao meu negócio se a concorrência for grande? Bem, aqui vai depender do quanto você pode investir e quanto você poderá ganhar. Ou seja, se gasta 50€ por dia num termo, para ter 500 visitantes, e se o seu site gerar 1 venda que apenas lhe gera 10€ de lucro, então, logicamente não. Tem que analisar bem se o lucro que terá com esses visitantes (quer em forma de venda, comissão, etc…), compensa o valor gasto. Se não compensar, então deve procurar termos com menos concorrência.

Logicamente que estas análises e decisões podem variar mediante, a pessoa/empresa que vai publicitar, o orçamento e o objectivo da publicidade, mas as situações acima referidas são na minha opinião as mais vulgares.

Gostava de referir 2 ferramentas bastante úteis para o apoio no que respeita a escolha das palavras, a 1ª – Google Keyword Tool, para simular custos de palavras e estimativa de visitas e o Google Traffic Estimator, para ver os volumes de pesquisas e a concorrência.

Por fim gostava de dar uma nota bastante positiva a um Curso lançado recentemente MagNet PPC, que alem de lhe ensinar a trabalhar com o Google Adwords passo a passo, tem técnicas e estratégias para gerir as suas campanhas, de forma a reduzir os custos e aumentar o numero de visitantes além de o ajudar a rentabilizar melhor todo o seu site. Este curso é em Português, e alem do conteúdo, e-books e vídeos, terão todo um sistema de apoio online adicional onde podem esclarecer dúvidas sobre o mesmo. Na minha opinião, para quem esta a começar agora no Google Adwords, e mesmo para quem já usa é a melhor ferramenta de apoio e de aperfeiçoamento que existe no mercado nos nossos dias.

Por fim coloco-me à sua disposição para o esclarecimento de qualquer dúvida que tenha relacionada com o Google Adwords, e a melhor forma de criar as suas campanhas.

Bem, vou começar este blog apresentando-me.

O meu nome é Henrique Barquero e sou Programador Informático a tempo inteiro, e adoro aquilo que faço. Trabalho nesta área há mais de 15 anos e realmente posso afirmar que ser programador a nível de internet me tem aberto portas, e conhecimentos que nunca antes poderia imaginar.

Em primeiro lugar gostava de referir que todos os artigos ou referencias a sites que vão ser colocados neste blog, são todos eles situações as quais eu faço parte ou estou inserido.

É meu objectivo focar este blog em 2 temas, Internet Marketing e Ganha Dinheiro Online. Isto porque, opinião pessoal minha, podemos sempre, seja qual for a nossa área de negócio rentabilizar os nossos espaços de internet, nem que seja, com o simples objectivo de pagar a nossa própria publicidade ou outras despesas que se tenha com manter um site online.

Como podem imaginar existem dezenas, se não centenas de formas diferentes de se fazer publicidade a nível de internet e de ganhar dinheiro, isto como afiliado, e é uma área que continua a crescer dia após dia, e isto pelo próprio crescimento da internet, e melhor ainda, cada vez é gasto mais dinheiro em publicidade na internet, cada vez mais as empresas entendem melhor o conceito e a vantagem de usar afiliados para promover os seus serviços e produtos, e cada vez mais temos a oportunidade de gerar visitas e ganhos a nível de internet e de vários fontes diferentes.

Não é meu objectivo neste blog ensinar ninguém a ficar rico, nem a ganhar uma fortuna de um dia parar outro, embora seja possível ganhar muito dinheiro e num curto espaço de tempo, é meu objectivo sim, mostrar-lhe em primeiro lugar formas simples de publicitar o seu site e depois empresas ou sites que realmente pagam pelo seu esforço.

Espero que a informação do blog venha de encontro ao que procura e que lhe possa ser útil.